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農歷春節之際，一批融合動漫元素與新年祝福的創意年俗產品以“谷子+年貨”的形式悄然走紅，成為中國年輕人置辦年貨的熱門選擇。
連日來，廣西桂林市多家雜貨店上架年貨類產品，印有三麗鷗、旺旺等IP聯名春聯的專區人氣頗旺。“這款旺旺聯名的馬年春聯，上新沒幾天已經賣得差不多了。”雜貨店店員說，這些春聯按尺寸從大到小有多種規格，適配家門、書桌甚至手機、電腦屏幕等不同場景，價格大多在30元人民幣以內，以年輕人購買居多。
采購年貨的大學生李莉莉不僅為姐姐挑選了旺旺聯名手鏈，“還購買了羅小黑的迷你春聯，準備貼到電腦前”。李莉莉說，“羅小黑‘門神’年畫海報涉及兩個原型為蝙蝠的角色，有‘福’到的寓意。”她還表示，以前是父母挑選春聯，今年她來購買IP聯名款春聯，既能讓家人覺得喜慶，又藏著同好才懂的“梗”，還能和朋友互相“曬單”比創意。
網絡銷售顯示，像“food流油”這樣將英語與諧音結合，運用多種文化元素幽默表達新年期許的產品受到年輕人青睞。這些結合IP個性表達的年俗類產品不僅在圖案和文字上有所創新，在產品應用上也與傳統的春聯有所不同。在專注于一件起訂的供應鏈公司“柔造”微信小程序上，在“新春制品”項下不僅有春聯貼紙，還有紅包、窗花、磁吸迷你春聯等年俗類產品的定制服務，為消費者彰顯“個性表達”提供了空間。
天貓頁面數據顯示，截至16日除夕日上午，僅羅小黑旗艦店一家，對聯、迷你對聯貼紙、紅包、窗花、年畫等融合IP元素的年俗相關產品銷量累計已超4萬件。
“動漫是年輕人的精神符號，IP聯名要讓傳統春聯從‘長輩專屬’變成‘自我表達’，貼合年輕群體的歸屬感。”廣西大學品牌發展研究所所長唐玉生說，IP聯名年俗類產品走俏，不是短暫的潮流，而是傳統文化傳承年輕化的長期趨勢和縮影。
“IP聯名春聯是‘傳統內核+年輕審美’的成功落地，契合長期需求。”唐玉生說，從過去“跟隨家人一起遵守年俗”，變成現在“主動選擇、主動分享、主動傳播”，是文化傳承的可持續模式。
從紅紙黑字的傳統春聯到印著IP形象的“谷子春聯”，形式變化背后是年輕人對年俗儀式感的堅守。年輕人用“吃谷”的方式擁抱傳統，讓年味既有文化底蘊，又有青春氣息。
